Εκτός από τις οδηγικές τους ικανότητες οι «πιλότοι» της Formula 1 ξεχωρίζουν και για τις επιμέρους συνεργασίες του. Όχι όλοι, αλλά συγκεκριμένοι που είναι ιδιαιτέρως γνωστοί στο παγκόσμιο marketing.
Κάτι που ισχύει απόλυτα με τον Λιούις Χάμιλτον, καθώς το όνομα του Βρετανού είναι ευρέως γνωστό, ακόμη και σε αυτούς που δεν ασχολούνται με τον μηχανοκίνητο αθλητισμό και «γνωρίζει» για τα καλά την επιτυχία και επιχειρηματικά. Πάντα στους αγώνες καταφθάνει με εντυπωσιακό στιλ και το εκλεπτυσμένο και ακριβό γούστο του είναι προφανές. Παράλληλα, μέσω του brand name του έχει καταφέρει να πραγματοποιήσει μερικές σπουδαίες συνεργασίες, με αυτή με την IWC Schaffhausen να είναι η τελευταία του. Χάρη στην ένωσή του με τη διάσημη ελβετική μάρκα ρολογιών, μπόρεσε να σχεδιάσει το δικό του πολυτελές ρολόι, το «ΙWC Portugieser Tourbillon Retograde Lewis Hamilton Chronograph». Το χρώμα του ρολογιού στο καντράν είναι μπλε navy, το σχέδιο κομψό, ενώ… μεταφέρει και 12 διαμάντια απάνω του! Το design είναι βασισμένο στη νέα τεχνολογία «Diamond Shell», μέσω της οποίας αυξάνεται η απόδοση του αξεσουάρ και μειώνεται η τριβή. Ταυτόχρονα, περιλαμβάνει και το λογότυπου του επτά φορές παγκόσμιου πρωταθλητή της Formula 1, το οποίο θυμίζει πρόσωπο πάνθηρα. Βέβαια, η απόκτησή του δεν είναι εύκολη υπόθεση, καθώς η αξία του ξεπερνά τα 155.000 ευρώ!
Σε ολόκληρο τον κόσμο, επρόκειτο να διατεθούν μονάχα 44 τεμάχια αυτής της έκδοσης του ρολογιού, κάτι που σημαίνει πως θα είναι δυσεύρετο ακόμη και για τους πιο πλούσιους ανθρώπους του κόσμου.