Είναι γνωστό πως όλα τα γνωστά brand αθλητικών ειδών, είναι πολύ… αυστηρά στο προφίλ που θέλουν να έχουν στην κοινωνία.
Από αυτή την κατηγορία δεν θα μπορούσε να λείψει η Adidas, μια από τις κορυφαίες μάρκες παγκοσμίως, η οποία αποφάσισε να πάρει μια πολύ σημαντική απόφαση. Ακύρωσε τη συνεργασία με τον πασίγνωστο τραγουδιστή της ραπ μουσικής Kanye West, λόγω των αντισημιτικών σχολίων που είχε κάνει το προηγούμενη διάστημα. Η σειρά «Yeezy», γνωστή ως «Ye» σταμάτησε να παράγεται από τον περασμένο Οκτώβριο, ωστόσο τα παπούτσια του συγκεκριμένου brand έχουν γίνει εξαιρετικά δημοφιλή στην αγορά μεταπώλησης από τη στιγμή που η Adidas πήρε αυτή την απόφαση.
Εκατομμύρια ζευγάρια να βρίσκονται ακόμη σε αποθήκες, τα οποία έχουν λιανική αξία 1,2 δισεκατομμυρίων ευρώ (1,3 δισεκατομμύρια δολάρια), γεγονός που «ανάγκασε» την γερμανική εταιρεία να επιβεβαιώσει ότι ορισμένα εμπορεύματα θα είναι διαθέσιμα για αγορά, με σκοπό μεγάλο μέρος των εσόδων να χρησιμοποιηθούν σε δράσεις φιλανθρωπικών οργανώσεων κατά του ρατσισμού . Ο διευθύνων σύμβουλος της Adidas, Bjοrn Gulden, δήλωσε ότι η εταιρεία δεν έχει ακόμη αποφασίσει πώς θα πραγματοποιηθούν οι πωλήσεις, προσθέτοντας ότι επέλεξε να ακολουθήσει αυτόν τον δρόμο, αντί να δωρίσει προϊόντα, προκειμένου να διανεμηθούν στην αγορά έμμεσα.
«Αυτό που προσπαθούμε να κάνουμε τώρα με την πάροδο του χρόνου είναι να πουλήσουμε μερικά από αυτά τα εμπορεύματα… το να κάψουμε τα αγαθά δεν θα ήταν λύση, ας τα χρησιμοποιήσουμε για καλό σκοπό», είπε ο Gulden