Σε μια πάρα πολύ μεγάλη χορηγική συμφωνία, προχώρησε ο Ajaχ. Οι ολλανδικοί «γίγαντες» του ποδοσφαίρου έχουν συνάψει μια σημαντική εμπορική συνεργασία διάρκειας δεκαετίας με τη Heineken, τον κολοσσό της ζυθοποιίας με έδρα φυσικά την Ολλανδία.
Μέσω μιας χορηγίας που ξεκινά αυτόν τον Ιούλιο και θα διαρκέσει τουλάχιστον έως τον Ιούνιο του 2035, η Heineken –η οποία χορηγεί επίσης την ολλανδική Feyenoord μέχρι το 2030– γίνεται ο επίσημος συνεργάτης του συλλόγου του Άμστερνταμ για την αλκοολούχα και μη αλκοολούχα μπύρα. Η προβολή της Heineken ως μεγάλος χορηγός του Άγιαξ θα βασίζεται στην επωνυμία μη αλκοολούχων Heineken 0.0, μεταξύ άλλων μέσω αποθησαυρισμών διαφημίσεων LED στο γήπεδο του συλλόγου Johan Cruyff Arena. Επιπλέον, η Heineken γίνεται ο επίσημος συνεργάτης βιωσιμότητας για τον Ajaχ. Ο σύλλογος πρόσθεσε ότι τα δύο μέρη θα συνεργαστούν επίσης για τη «μείωση των απορριμμάτων και τη βιωσιμότητα της άντλησης και ψύξης της μπύρας». Όσον αφορά τη σύνδεση της Heineken με την πόλη του Άμστερνταμ, ο γίγαντας της ζυθοποιίας είχε το όνομά του στην κύρια αίθουσα συναυλιών της πόλης – που βρίσκεται δίπλα στο Arema Johann Cruyff – από το 2001 έως και 2016.
Όσον αφορά την πρόσφατη εμπορική δραστηριότητα του Ajaχ, στα μέσα Ιανουαρίου ο σύλλογος επεκτείνει την εμπορική του συμφωνία με την ολλανδική επενδυτική τραπεζική εταιρεία ABN Amro μέχρι τα μέσα του 2028. Αυτή η φίρμα θα παραμείνει ο κύριος χορηγός της κορυφαίας γυναικείας ομάδας του συλλόγου. Η εταιρεία καλωδίων και τηλεπικοινωνιών Ziggo είναι ο κύριος χορηγός της ανδρικής ομάδας στο μπροστινό μέρος της μπλούζας, με την τρέχουσα συμφωνία της να ισχύει μέχρι το τέλος του 2024-2025.
Οι άλλες αθλητικές χορηγίες της Heineken περιλαμβάνουν συμφωνίες που καλύπτουν το πανευρωπαϊκό ποδόσφαιρο UEFA Champions League, καθώς και την κορυφαία κατηγορία αγώνων αυτοκινήτου Formula 1. Η συμφωνία του UEFA Champions League, που θα διαρκέσει από το 2024 έως το27, έχει αποτιμηθεί από την GlobalData Sport στα 70 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως.