Το Visit Rwanda συμμετέχει ενεργά στην παγκόσμια αγορά αθλητικών χορηγιών από το 2017, όταν έγινε ο πρώτος επίσημος συνεργάτης της Άρσεναλ .
Αυτή η συμφωνία εξακολουθεί να ισχύει και αξίζει 14,05 εκατομμύρια δολάρια ετησίως για τον σύλλογο του Βόρειου Λονδίνου. Στην όγδοη σεζόν της συνεργασίας, ωστόσο, η κριτική αυτής της σχέσης έγινε πιο έντονη καθώς οι στρατιωτικές εντάσεις στην Κεντρική Αφρική γίνονται όλο και πιο γνωστές μέσω των παγκοσμίων μέσων ενημέρωσης. Το κοινό αίσθημα κατά της Ρουάντα αυξάνεται λόγω των δεσμών της με τους αντάρτικους στρατούς M23 που πολεμούν στη Λαϊκή Δημοκρατία (ΛΔ) του Κονγκό. Αυτοί οι δεσμοί έχουν κατονομαστεί από τον πρόεδρο του Κονγκό, Φέλιξ Τσισεκέντι, και τα Ηνωμένα Έθνη.
Ο ηγέτης της Ρουάντα, Πολ Καγκάμε, δεν έχει παραδεχτεί ποτέ δημοσίως πως παρέχει υποστήριξη στους αντάρτες του M23, αλλά γενικότερα έχει διατηρήσει μια προκλητική στάση ότι θα κάνει τα πάντα για να υπερασπιστεί τη χώρα του. Ο Καγκάμε διατηρεί στρατιωτικό ενδιαφέρον για τη ΛΔ Κονγκό εδώ και χρόνια, στοχεύοντας στη δράση εναντίον εκείνων που κατέφυγαν στη ΛΔ Κονγκό μετά τη συμμετοχή τους στη γενοκτονία της Ρουάντα το 1994, μια από τις μεγαλύτερες σφαγές της ιστορίας, με 800.000 θανάτους.
Ο αθλητισμός συχνά προσπαθεί να διαχωριστεί από πολιτικά ζητήματα, αλλά το μέγεθος και η δύναμη του αθλητισμού σημαίνει ότι αυτό είναι σχεδόν αδύνατο. Μερικές από τις μεγαλύτερες στιγμές στην αθλητική ιστορία έχουν προκύψει στο πλαίσιο μεγαλύτερων πολιτικών ιστοριών. Ο καλύτερος τρόπος για να αποφύγεις τις συνδέσεις με ευαίσθητα ζητήματα είναι να αποστασιοποιηθείς από την πηγή που σε συνδέει. Και για την Άρσεναλ, η σύνδεσή της με τις διαμάχες της Ρουάντα με την ΛΔ Κονγκό σχετίζεται έμμεσα με τη συνεργασία των δύο πλευρών.
Το ίδιο ισχύει και για την Μπάγερν Μονάχου και την Παρί Σεν Ζερμέν που συνδέονται με τη χώρα μέσω των συμφωνιών χορηγίας «Visit Rwanda». Αυτές οι δύο χορηγίες αξίζουν επίσης εκατομμύρια ετησίως για τους συλλόγους, με την πενταετή συμφωνία της Μπάγερν Μονάχου να αποτιμάται στα 6 εκατομμύρια δολάρια (ετησίως) και τη χορηγία της PSG για το σετ προπόνησης και προθέρμανσης έχει αξία 12,5 εκατομμυρίων δολαρίων (ετησίως).
Παρά τους αρνητικούς δεσμούς που συνδέονται με τη συνεργασία, κανένας από τους τρεις ευρωπαϊκούς γίγαντες ποδοσφαίρου δεν ενήργησε γρήγορα για να αποσυνδεθεί. Το 2022, δεν υπήρχε κανένας τέτοιος δισταγμός από τις ευρωπαϊκές και παγκόσμιες αθλητικές ιδιοκτησίες να αποσυνδεθούν από αρνητικούς πολιτικούς/στρατιωτικούς δεσμούς με τη ρωσική εισβολή στην Ουκρανία.
Ο κόσμος του αθλητισμού ενήργησε γρήγορα για να αψηφήσει τις ενέργειες της Ρωσίας και η θέση του ρωσικού έθνους στον παγκόσμιο αθλητισμό επηρεάστηκε αμέσως. Για παράδειγμα, ο τελικός του UEFA Champions League του 2022 μεταφέρθηκε από την Αγία Πετρούπολη της Ρωσίας στο Παρίσι της Γαλλίας. Η συνεργασία της Uralkali με τη Haas τερματίστηκε. Η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ έληξε την αεροπορική της συμφωνία με την Aeroflot και η Schalke 04 τερμάτισε τη μακροχρόνια σημαντική συνεργασία της με την Gazprom. Η μαζική αντίδραση και τα αντίποινα σε όλο τον διεθνή αθλητισμό έδειξαν μια ενιαία θέση και στάση ενάντια στη σύγκρουση Ρωσίας-Ουκρανίας, αλλά αυτό δεν πρόκειται να συμβεί στην ίδια κλίμακα για τα γεγονότα στην Κεντρική Αφρική.
Ως εκ τούτου, δεν υπάρχει η ίδια πίεση για να συμμορφωθούν με αυτό που περιμένει η κοινή γνώμη στην προκειμένη περίπτωση. Άρσεναλ, Μπάγερν Μονάχου και PSG είναι οι μόνες μεγάλες αθλητικές εγκαταστάσεις που θα μπορούσαν να δράσουν εναντίον της Ρουάντα. Χωρίς επίσημους ή άμεσους συνδέσμους με το Visit Rwanda, ωστόσο, οι σύλλογοι σταθμίζουν τις επιλογές τους και παίρνουν χρόνο για να εξετάσουν τις επόμενες ενέργειές τους. Εξισορροπούν το χτύπημα των δημοσίων σχέσεων έναντι των εκατομμυρίων δολαρίων που παράγονται από τη συνεργασία. Θα ήταν αναμενόμενο ένα φαινόμενο κυματισμού εάν ένας από αυτούς τους συλλόγους καταγγείλει τη συνεργασία του, ενθαρρύνοντας τους άλλους να συσπειρωθούν πίσω από την αντίθεσή του.
Από ηθική άποψη, πολύ κόσμος θα ήθελε να δει αυτούς τους συλλόγους να τερματίζουν τις συνεργασίες τους και να αποστασιοποιούνται, αλλά προς το παρόν, παραμένουν σιωπηλοί.